Según un informe de la consultora Data Media, la prensa digital aumentó un 27 % su mercado de lectores, llegando a 670.000 personas mayores de edad en el país. Además, un 86,7% de los montevideanos mayores de 11 años (1.075.000 individuos) participa con una cuenta en alguna "red social".
Si "las elecciones internas o las nacionales fueran el próximo domingo", ningún medio habría multiplicado su cobertura tanto como la prensa digital que en los últimos tres años aumentó en 27% su mercado de lectores, alcanzando al 57,9 % de los montevideanos mayores de 11 años, indica un estudio de Data Media.
"Dicho guarismo recluta un nicho de 670.000 electores los cuales son considerados como foco clave en la comunicación política de los distintos candidatos si consideramos a su vez el mix mediático que la prensa digital conforma junto a las redes sociales", aclara el estudio.
Según Data Media, la cobertura semanal de lectores de prensa digital aumentó un 27 % desde diciembre del 2011, alcanzando ahora a casi 6 de cada 10 montevideanos mayores de 11 años (719.200 individuos). Tres años atrás dicho guarismo se ubicaba en el 49% alcanzando a 566.300 individuos.
Redes sociales
El estudio aclara que el 86,7% de los montevideanos mayores de 11 años (1.075.000 individuos) participa con una cuenta en alguna "red social". El 71,2 % usan Facebook y 42.1 usan Twitter. Un 26.6 % usan Facebook y Twitter.
Casi uno de cada cinco hombres no usa las redes sociales, y sólo una de cada 10 mujeres prescinde de comunicarse a través de las redes.
Sin embargo, según el último estudio de AUDAP - CINVE sobre el mercado y la inversión publicitaria, entre el año 2009 y el año 2013, Internet como medio nunca logró captar más del 4% de la inversión.
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